Waid

Прежде всего, следует понять, что “раскрутка сайтов” - это комплекс мероприятий, проведение которых не гарантирует ничего. Очень часто начинающие работу в сети бизнесмены, подбирая себе специалистов по продвижению (SE-оптимизаторов), задают один и тот же - бессмысленный - вопрос, вроде: “Сколько нужно заплатить, чтобы стать в первую тройку сайтов в Яндексе по такому-то запросу?”. Смысла в данном вопросе не больше, чем в астрологическом прогнозе на будущий год. Поскольку никто в здравом уме не может дать на него сколько-нибудь точный ответ. Ну не зависит порядок выдачи сайтов от оптимизаторов, и все тут. Как программа Яндекса захочет, так и поставит конкретный сайт - на первое или на тысячное место.

Все остальное - это попытки повлиять на эту программу со всеми ее многочисленными блоками и фильтрами. Иногда очень даже успешные попытки. Опытные специалисты, проработавшие в режиме войны с поисковиками не один год, довольно неплохо представляют себе, что может понравиться и что - не понравиться Яндексу и Гуглю. Но опять же, алгоритмы поисковых машин постоянно совершенствуются и гарантировать какие-то цифры и сроки честный оптимизатор всегда будет только очень приблизительно и с оговорками. Остальные просто более тонкие психологи и уверенно дают тот ответ, который будет приятен заказчику (”гарантируем топ-10 за шесть месяцев и nnnn денег”). И даже пообещают возврат денег в случае неудачи.

Надо ли говорить, что никаких секретных технологий такие исполнители не применяют, и будут проведены те же обычные мероприятия из двух пунктов: больше СЕО-текстов на сайт + больше ссылок на сайт. И результат будет примерно такой же, какой и у “честных оптимизаторов”. Только стоимость - раза в три выше, поскольку точно надо будет кому-то из заказчиков возвращать деньги. А кому-то - не надо будет. С троих клиентов деньги собрал - двоим потом вернул, все равно оказался в плюсе.

Высший пилотаж - заставить клиента заплатить за раскрутку по низкочастотным фразам, по которым конкурентов нет вообще. Тут затраты стремятся к нулю - одна статья и пару ссылок с жирных сайтов (а то - и бесплатных каталогов) сделают все в лучшем виде. Только посетителей на сайте особо не прибавится. Но это уже забота сайтовладельца - оптимизаторы свое обещание выполнили.

Особую опасность представляют “черные методы” раскрутки. Иногда они дают хороший кратковременный эффект, пока специалисты посиковиков не раскусят очередную “тему”. Как следствие - резкое снижение через несколько месяцев влияния очередного “X-фактора”, падение продвигаемого сайта на сотни позиций вниз, а в особо запущенных случаях - исключение из индекса за особо циничное нарушение правил. А подложившая такую свинью компания оптимизаторов уже давно исчезла за горизонтом, вместе с полученным гонораром. То же самое относится к покупке ссылок, которая как-бы уже считается вполне себе легальным делом, неизбежным злом. Если компания-оптимизатор арендовала ссылки помесячно, а не покупала их единоразово “навсегда”, и не предупредила об этом заказчика, то по окончании сотрудничества все арендованные ссылки, естественно, снимаются. Что даже хуже, чем если бы их вовсе не покупали, поскольку поисковики сразу понимают, что практически вся ссылочная масса сайта - “дутая”.

Что же делать? По моему мнению, основное правило для продвижения нормальных сайтов в сети - это не делать резких движений, а упорно гнуть свою линию. Естественно, эта линия должна быть правильная и продуманная. Банально, но это работает: делайте хороший сайт и сообщайте о нем интернет-общественности. Остальное - детали. Привлекайте хороших авторов, размещайте их статьи - ссылки на такой контент начнут появляться сами, как по волшебству. Платные ссылки и статьи - это нормально и эффективно, но они должны размещаться только на хороших сайтах, а не на тысячах интернет-помоек. Берегите репутацию, не идите на поводу у желания всеми силами взобраться на вершину прямо сейчас. Размещайте свои пресс-релизы на новостных порталах, заведите ветки на популярных форумах, создайте свои группы в соцсетях, проплатите рекламу на авторитетных ресурсах выбранной сферы деятельности. То есть - работайте над проектом с прицелом на его долгую жизнь.

Не следует паниковать и сразу менять оптимизатора, если вдруг рост позиций замедлился. Войти в топ молодому сайту при наличии серьезных и старых конкурентов сегодня очень сложно. Придется изучить сайты и методы продвижения этих конкурентов. А потом - превзойти их.

Помните, что поисковые системы написаны людьми, которые могут ошибаться. Поэтому в топе довольно часто встречаются сайты, которые по всем признакам не должны туда попадать. На этих ошибках жирует целая отрасль “черных оптимизаторах”-дорвейщиках. Это неизбежно, как и неизбежно исправление этих ошибок в будущем. И появление новых. Все факторы учесть невозможно. Пока не изобретут искусственный интеллект (надеюсь - не скоро) - будет и “мусор” в топе и хорошие “белые” сайты, задвинутые в самые глубины поисковой выдачи. Не обращайте внимание на эту суету - следуйте выбранному курсу, “полируйте” свой сайт, дружите с посетителями и давайте им побольше поводов возвращаться снова.

Бюджет на СЕО поначалу может превышать затраты на контекстную рекламу, и в отличие от последней - не приносить отдачу месяцами. Сегодня оптимизаторы борются не столько с Яндексом и Гуглем, а друг с другом. Типичная “битва бюджетов”. Поэтому рассчитывать на заметный поток клиентов с поиска молодому проекту нельзя ни в коем случае. Первое время без “обычной” рекламы обойтись практически невозможно (если только Вы не предлагаете что-то действительно уникальное и единственное в своем роде). Продвижение - это, преимущественно, работа на будущее - от полугода и дальше. В малоконкурентных или региональных нишах результат может быть получен уже через месяц-два, но таких ниш становится все меньше. Поэтому не следует отдавать все имеющиеся деньги исключительно на SEO.

Не нужно молиться на такие показатели, как ТиЦ или PR, - они уже давно не являются определяющим фактором для расположения сайта в выдаче. Если посмотреть первый десяток сайтов по любому запросу, то видно, что в их числе есть сайты с совершенно различными ТиЦ и PR - вплоть до нулевых. ТиЦ может расти и падать - воспринимать это нужно с олимпийским спокойствием.

Подобная стратегия обязательно принесёт положительный результат и позволит сохранить нервы.